Cuando una agencia desarrolla la imagen para una empresa, es importante tener muchos factores en cuenta a la hora de diseñar el logotipo que lo identifique, realizar un profundo estudio y al menos testear con algunos usuarios cuál es su percepción del logotipo para comprobar que resulta fácilmente reconocible. Pero cuando no tenemos especial cuidado en este último paso, podemos llevar al traste la imagen de la empresa para la que estemos diseñando su identidad.

En los casos que analizamos desconozco si realmente fueron conscientes que estaban incluyendo elementos subliminales eróticos o sexuales o, por el contrario, se les pasó por alto y no se dieron cuenta que estaban transmitiendo otro concepto diferente al que se pretendía.

Este caso corresponde a una academia de baile en el que se puede observar dos figuras humanas danzando. Es posible que mas de uno al verlo ni haya visto estas figuras y directamente esté viendo esa imagen subliminal que corresponde a un busto femenino.

El siguiente isotipo corresponde a un Centro de Pediatría. Pienso que es tan explícito el error cometido que no merece explicación alguna. Por suerte el logotipo está acompañado por un texto que aclara bien que es un centro pediátrico, pero ¿te imaginas que el centro hace un uso de un modo creativo en folletos publicitarios o en sus tarjetas de vista de ese isotipo sin el texto? ¿qué pensaría el cliente cuando vea esa imagen?

Pienso que el diseñador no tuvo muy en cuenta la posición que ocupan paciente y dentista. Sin duda daña mucho la imagen de la clínica y resta seriedad un isotipo de estas características.

A veces hay que tener especial cuidado al transmitir una imagen que en otras culturas puede ser interpretado de forma diferente. En este caso una empresa japonesa trata de representar con siglas el nombre de la compañía y al mismo tiempo humanizar cada carácter poniéndoles cabecitas, con lo que irremediablemente esta característica lleva a ver algo mas en el logotipo que no corresponde con el mensaje de la empresa.

Me parece el mas original de todos, ya que en la simplicidad de sus trazos contiene las dos interpretaciones de ese logo. Sin duda es otro caso de identidad mal diseñada que puede ajustarse perfectamente para una tienda de artículos eróticos y no para un centro de estudios como se pretende.

Diseñar un logo no es solo juntar unas letras de manera original, sino también pensar en el concepto o idea que estás transmitiendo y en las posibles interpretaciones de él, y creo que en este caso el diseñador no fue capaz de ver mas allá de unas simples W y N.

Otro caso mas de logo mal diseñado al querer humanizar un caracter (K) añadiéndole pequeñas cabezas. Solo puedo dar una interpretación a este logo, pero nunca se me pasará por la cabeza que corresponda a una farmacia.

Google wikibusqueda es el nuevo servicio que desde hoy se puede usar desde el buscador de google en España y que permite al usuario (previo registro con cuenta de Google) modificar los resultados de las búsquedas que realiza según la importancia que tengan para él.

De esta forma, el usuario va a poder promocionar, eliminar, comentar, ver lo que opinan otros usuarios, etc; los sitios Web que aparecen en su página de resultados, consiguiendo personalizar su búsqueda y hacerla más eficiente.

Este sistema que lleva ya tiempo funcionando en Estados unidos, es implantado ahora en España, y tiene como principales objetivos, por un lado, mejorar los resultados de las búsquedas personalizándolos para cada usuario, y por otro que Google pueda hacer una estimación de la calidad de los sitios Web.

En principio, las modificaciones que hagas en tus resultados de búsqueda sólo te afectan a ti individualmente y lo único que sucede es que otros usuarios pueden ver tus acciones realizadas sobre una determinada búsqueda, pero si vamos un poco más allá, podemos pensar en que Google use los resultados de las valoraciones de los usuarios para modificar el posicionamiento de los sitios Web.

En caso de que llegue este momento, el que las valoraciones de los usuarios afecten al posicionamiento de los sitios Web, se abre un gran conjunto de incógnitas en el mundo del posicionamiento Web, ya que utópicamente se estará potenciando la calidad de los sitios Web, punto muy criticado por los usuarios del buscador de Google.

Sea como sea, el progreso de este nuevo servicio está por ver, y va a depender mucho del uso que les den los usuarios. Por su parte Google, si quiere sacarle verdadera utilidad a las opiniones de los usuarios, tendrán que cuidar aspectos tales como el spam y los votos fraudulentos, aunque seguro que esto ya lo tienen pensado.

Fuente: Mas Que Accesibilidad

Para promocionar sus nuevos modelos que se presentaban en el New York Auto Show y crear conversación alrededor, Land Rover ha lanzado una campaña on y off line para comunicar su “hastag” (palabra que se usa en esta red social para que sea más fácil seguir la conversación a través de una búsqueda), convirtiéndose en el primer anunciante en Estados Unidos que lo hace.

Mientras que otras marcas como Southwest Airlines y Smirnoff han estado “twitteando” y ganando seguidores durante meses, el fabricante de automóviles se ha atrevido a usar de manera más ambiciosa esta red social a través de estos códigos.

Así, de la mano de Y&R/Wunderman, Land ha estado procionando su hashtag (#LRNY) en vallas, televisiones de taxis y otros medios de exterior, además de en internet.

Desde Twitter, los usurios que escriben “#LRNY” pueden participar en la conversación, aportando links, noticias y fotos.

Fuente: MarketingNews

¿Qué estrategia de identidad es la mejor? ¿Cuándo un CEO debería elegir una marca y cuándo un símbolo?

En general, lo mas adecuado sería considerar un símbolo sólo cuando:

• Tu nombre es demasiado genérico, demasiado largo, no se traduce bien a nivel mundial, o es irremediablemente deficiente en la personalidad.
• Necesitas un emblema sobre el producto, como en el capó de un coche o unas zapatillas.
• Es necesario vincular la filial al grupo y no puede utilizar fácilmente el nombre. (El logo con la campana hizo esta función para la antigua AT&T y sus empresas operadoras.)
• Dispones (o puedes permitirte) de suficientes medios de comunicación como para enseñar lo que significa el símbolo.

Elige una marca cuando:

• Tu nombre es bastante distintivo, pero no es una palabra.
• Deseas asociar productos o filiales con el grupo de forma más clara y directa de lo que permite un símbolo.
• La campaña de imagen debe centrarse en reconocimiento social del nombre.

Un ejemplo de ello: En 1995, Novell quiso potenciar su marca sobre los nombres de sus diferentes programas. Los consultores Frankfurt Balkind diseñaron un nuevo símbolo N, focalizado en un concepto de “empresa en red”, acompañado de una elegante marca.

En 1996, los “puntos” fueron desterrados su estrategia de marketing, para centrarse mejor en la marca esencial, el nombre de Novell. Justificación: “No tenemos tiempo para baratijas que no tienen ninguna funcionalidad”.

En pocas palabras: ¿Marca o símbolo? Asegúrate de que tu consultor de estrategia de identidad te proporciona una base lógica, y no sólo una cara bonita.

Un reciente estudio realizado por Gea IPC utilizando la tecnología Eye Tracking ha demostrado que los usuarios menores de 25 años que utilizan el buscador Google no miran la publicidad ubicada en la zona lateral de la pagina, ya que estos mismos saben que es publicidad y por lo tanto no la toman en cuenta e incluso tratan de ignorarla.

Este estudio es relevante ya que la publicidad en Internet se destaca por ser contextualizada al contenido que los usuarios ven, al contrario de la televisión donde la mayoría de los anuncios no tiene nada que ver con los programas que vemos , entonces al igual que la televisión donde ignoramos la publicidad y la evitamos pasa lo mismo con los anuncios laterales de AdWords que si bien tienen relación con las búsquedas de los usuarios, las personas más jóvenes identifican como publicidad y por lo tanto es considerado un elemento de poca importancia.

El estudio revela además que los usuarios si toman en cuentan los anuncios de AdWords ubicados en la parte superior de las búsquedas, otro dato relevante es que las personas toman en cuenta los primeros resultados (algo que todos sabemos) y que les llama la atención los resultados con números.

El Eye Tracking es una técnica que analiza los elementos que mira un usuario en un determinado objeto, en este caso, los resultados de búsqueda de Google.

Fuente: baquia

Una de las características que mas he echado en falta de Twitter es la capacidad de crear grupos, que permite que los miembros se enfoquen en diferentes conjuntos de personas que están siguiendo. Por ejemplo, crear grupos para todos tus amigos de la liga de fantasía, colegas del trabajo, amigos de la vida real, miembros de la familia, etcétera.

Debido a que Twitter todavía no ofrece características de grupo, he descubierto una solución desarrollada por terceros que me ha gustado mucho. Sé que existen varias soluciones ahí disponibles que permiten crear grupos sobre Twitter, pero esta me ha gustado especialmente: se trata de Tweetworks. Me encanta porque es muy rápido y fácil de configurar un grupo. Los grupos pueden ser públicos o privados, que es un plus. Otra buena opción es la capacidad de publicar mensajes sólo para tu grupo o para el grupo y la línea de tiempo público de Twitter al mismo tiempo. Actualmente existe un límite a la cantidad de grupos privados que puedes crear o a los que puedes unirte pero eventualmente habrá una cuenta premium con una opción ilimitada.

Cuando de microblogging hablamos, una referencia del nicho de microblogging de música es Blip.fm y no es para menos, pues la idea de conjuntar el concepto de Twitter con música en streaming ha sido algo muy atractivo para usuarios megalómanos y geeks por igual. Desafortunadamente es posible que este servicio esté caminando por la cuerda floja y en cualquier momento nos den la noticia de que pasa al panteón de los servicios 2.0

Resulta que Fuzz Artists, la empresa detrás del desarrollo de Blip.fm ha hecho un corte de personal importante al grado de quedarse con sólo 4 trabajadores, con lo cual tendrán que cerrar Fuzz.com, y dejarán abierto Blip.fm.

El único punto aquí es que, de todas formas, tienen que hacer rentable (o monetizable, como últimamente se ha dado a decir) el proyecto. Si eso no sucede, no importa que quede una sola persona en el proyecto, llegará el momento en que no podrán mantenerlo.

Honestamente desconozco las estadísticas de tráfico del servicio y la forma en que hasta el momento se ha mantenido, sin embargo los seguidores entusiastas del servicio deberíamos apoyarlo, si de alguna forma nos ha servido para descubrir o compartir música; esto es posible difundiéndolo y usándolo más. Es probable que de esta manera alguno de los grandes voltee a verlo y lo integre en sus servicios.

Fuente: Bitelia

No quiero saber que es lo que beben los ingenieros que trabajan en Gmail para ser tan productivos, pero lo cierto es que cada pocos días nos traen nuevas funcionalidades, muchas de ellas de la mano de los Gmail Labs, por tanto algo experimentales pero funcionales.

La última presentada es la posibilidad de añadir nuestra localización en la firma de los correos que enviemos, algo que, evidentemente, solo cobra sentido para aquellos que se desplacen mucho y trabajen desde su portátil.

La localización se hace a través de nuestra dirección IP, por lo que será aproximada, o bien mediante Google Gears en caso de tenerlo instalado, el cual utiliza las señales de Wi-Fi para localizar nuestra posición. Para activarlo hay que acceder a las opciones de Gmail Labs, que solo están disponibles en inglés.

Fuente: Genbeta

Parece broma, pero no: una cafetera que se vende en EE.UU. con conexión a Internet dispone de una vulnerabilidad que puede ser aprovechada por un atacante remoto para modificar los parámetros con los que uno se hace el café. De hecho, este fallo de seguridad puede ser aprovechado para ganar acceso a máquinas Windows XP que estén conectadas a la cafetera. Parece que ya no hay nada que se les resista a los hackers.

Un mensaje en la lista de correo de SecurityFocus ha servido para demostrar que hasta las cafeteras son susceptibles de sufrir ataques de hackers en la actualidad. La Jura Impressa F90 es una cafetera de alta gama (1.800 dólares) que dispone de conexión a Internet y que permite configurarla y personalizarla, y si hay algún problema los ingenieros de soporte de la empresa pueden arreglarla a distancia.

Sin embargo, esas mismas prestaciones también posibilitan el ataque de hackers, y según los datos de ese mensaje de las listas de correo de SF un acceso remoto podría por ejemplo cambiar el tipo de café que uno se hace, cambiar la cantidad de agua que se pone en cada vaso, o incluso romperla estableciendo parámetros de servicio que no son compatibles.

De hecho, el atacante remoto podría incluso acceder a máquinas XP que estén funcionando a nivel de usuario conectadas a la cafetera gracias a la vulnerabilidad, así que el problema es mucho más serio de lo que podría pensarse.

Fuente: muycomputer

El alcalde de Sevilla, Alfredo S. Monteseirín (PSOE), no admitió preguntas sobre el escándalo de la contratación de su primo hermano para diseñar el portal web del “Plan Estratégico Sevilla 2020″. Este “diseñador” -que regenta una tienda de trajes de novia- es, a su vez, hermano de un técnico de infraestructuras de Emasesa (empresa de aguas involucrada). Al joven “diseñador” no se le conoce experiencia alguna en el sector, y se convirtió en autónomo “ex-profeso” para poder facturar dicho trabajo, del que se desconocen aún resultados. Ahora entiendo por qué el trabajo del diseñador web está tan devaluado.